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Vlog风口过后,你的Vlog会是一地鸡毛吗?

老王自下单了心仪的"小芳同款手持风扇"后,激动的心情让他彻夜难寐 ,在辗转难眠之际,老王摸来手机,打开"今日头条",试图通过浏览资讯,来抵抗漫漫长夜。

我们都知道,今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。简单来说,就是根据用户的浏览习惯,来推荐相应的资讯信息。这跟电商的"千人千面"是相同逻辑,前期通过给产品(或内容)和用户打标签,系统再根据标签进行相应的匹配。作为电商运营出身的老王自然明白的很。

今年以来,头条加大了对Vlog的扶持力度,各种各样的创作者集中涌现。创作形式各式各样,内容也参差不齐,大家都在迎合风口,力图分得一杯羹。对于这种现象,作为曾今的"追风少年",老王自然是见怪不怪,所谓"事不关己,高高挂起"。系统推送什么,老王就看什么,吃瓜群众,逍遥自在。

老王半躺着身子,一边看着系统推送的Vlog,一边等待着睡意的来临,面对推送内容,内心毫无波澜。不知看了多少个Vlog后,眼前的画面出现了一个熟悉的身影。老王激动的叫了起来,"OMG,这不是小芳吗",像是被注入了雄性激素,老王更加兴奋了。

平日里恨不得多瞄一眼小芳的老王,这下怎么可能会放过小芳的Vlog呢?很快,老王点进小芳的主页,开始从头看一个一个的看。视频不多,只有10来个,应该是刚做不久,视频内容都是简单的记录每天的一些琐碎,没什么实际内容。可能是由于小芳面容姣好,在平台上也收获了不少粉丝。

在最近的一期视频中,小芳记录了自己做Vlog以来的收益情况,视频的最后,小芳说:"不到一个月的时间,通过拍摄Vlog,自己获得了将近6K的收益,这都快超过自己一个月的工资了。如果全职做Vlog,是不是赚到的更多呢?"

听到这里,理性的老王内心一惊,"就这样的视频内容,还值得全职去做吗?"老王的脑海里顿时浮现了2年前的一幕。

2017年,自媒体行业最火的就属"三农视频",头条最具代表性的人物,便是那个号称一个保安转行做三农视频年入50万的欢子。加上平台各种大力推广和扶持,很多对现实不满的"有为青年",壮士扼腕,辞去工作,重返农村,全职做三农视频。自己的邻村老友小明也不另外,拉上3个同学便义无反顾地回到农村,开启三农视频创业。

理想很丰满,现实很骨感,三农视频的风口过后,行业可谓横尸遍野。在不到3个月的时间,小明便解散了团队,重新回到城里,继续开始漂泊的日子。究其原因,小明总结到百度网盘超级会员租用

1. 头部玩家已经形成,流量竞争难度越来越大;

2. 变现难,依靠平台微薄的广告收益,难以养活团队;

3. 内容同质化严重,给用户造成严重了审美疲劳;

4. 缺少相关行业经验,很难做到持续输出优质内容;

5. 风口形成前没有进入,入局太晚,错过最佳红利期。

……

为了不让2年前的一幕在小芳身上发生,老王陷入了沉思……

那么问题来了:

在Vlog风口过后,你的Vlog还能生存下去吗?

如何在风口期间,筑起内容壁垒,实现Vlog的可持续发展呢?

答案是:持续输出价值型的Vlog内容。

什么是持续输出价值型的Vlog内容?

Vlog作为一种视频形式,它能承载的内容相当广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。从价值层面看,我们可以把它分为价值型Vlog和低价值型Vlog。

价值型Vlog:以用户为导向,通过Vlog的形式分享教程、经验心得、人生感悟等,能让用户有所收获,并实现自我成长;

低价值型Vlog:以个人为导向,记录个人生活琐碎,极具个性化和流水账式的视频特点。缺乏实际内容,用户容易产生审美疲劳。

纵观当下各大Vlog创作者,绝大部分都是基于低价值型Vlog进行内容生产,记录生活琐事,缺乏对用户实际有用的内容。短时间内,由于平台的大力扶持推广,加上一开始个性化的人物标签,可能容易让用户产生好奇。但长此以往,面对千篇一律的视频内容,用户发现付出的时间和收获相差甚远,就会渐渐产生审美疲劳,进而避之。

Vlog本质上是自媒体视频,而自媒体视频本质上是分享传播价值。

在不具备极度个人IP 的情况下,持续输出价值型的Vlog内容才是Vlog创作之道。道理很简单,作为普通创作者,没有人会在意你的日常生活,反而你能给我带来价值,我就会关注你。

持续输出价值型Vlog内容,关键在于两点,一是持续输出,二是价值型。

价值型很简单,就是输出对用户有价值的内容,让用户能从中有所收获。比如分享教育课程、分享人生经验、分享所思所想等。凡是能够让用户学到东西的,能够让用户产生共鸣的,能够让用户去思考的,就都是有价值的。

如何做到持续输出?这是摆在诸多Vlog创作者面前难以逾越的鸿沟。

两个方面:一是学会挖掘,而是善于总结。

Vlog是以视频的方式记录生活。日常生活中,会发生许许多多的事情,而每一件事情发生的背后,或多或少都会包含着不同层面的"理"。找到其中的"理",就要学会透过现象看本质,挖掘其中的"本质",通过视频的方式去总结并向用户分享传播。

如何让你的价值型Vlog得到更好传播

很多自媒体创作者会遇到这样的问题:我的内容真的非常好,但是为什么阅读/播放量就那么低呢?

关键在于运营。我们都知道,今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。那么在头条上运营内容的核心就是了解头条的推荐机制。

系统智能推荐的本质,就是从内容池里,给用户匹配感兴趣的内容。而信息的匹配依据则来源于标签,只有当用户标签和内容标签相同或相近时,系统才会进行匹配推荐百度网盘超级会员租用

头条的信息匹配主要依据3大要素:用户、内容、用户感兴趣程度:

如图可知:内容创作时,需要保持领域垂直度,让系统准确判定你的领域,系统才能进行精准的人群匹配投放。反之,系统不明确你的内容领域,就会造成投放用户不精准,投放效果差,渐渐地就会停止推荐。

此外,想要内容能够被系统持续推荐,就要提高用户对内容的感兴趣程度。用户对内容是否感兴趣,系统就会通过用户阅读内容时的"动作"来判定。当用户对一篇内容感兴趣时,往往会发生"点赞"、"分享"、"评论""关注"等行为,行为越高,说明用户感兴趣程度越大,系统二次推荐力度也会更大。而提高用户对内容的感兴趣程度,除了保持内容的优质外,还可在内容中进行适当的引导。

内容在推荐系统中的生命周期:内容审核 — 冷启动 — 正常推荐 — 复审:

当创作者创作一篇内容发布后,会进入"内容审核"阶段,通过系统+人工的审核方式,快速地判定内容是否存在违反相关法律法规的风险。通过初审后,内容进行"冷启动"阶段。在冷启动阶段,系统会对新内容进行加权推荐,以此来快速判断内容是否被用户喜欢。冷启动阶段的加权推荐类似于电商平台的上新品加权重。内容在经过加权推荐后,系统通过用户行为判定内容是否被用户感兴趣。在"正常推荐"阶段,被用户感兴趣的内容,系统会加大推荐,反之会减少推荐。在经过"正常推荐"的内容后,系统会通过用户的行为动作,获取很多相关的内容数据,通过获取的用户行为数据,系统会对内容进行复审。在复审中,内容存在标题党、封面党、低俗、虚假等低质量问题的,系统就会停止推荐,反之则继续推荐。

天色渐亮,枕上睡意全无,回想起这些年的经风历雨,老王思绪万千,百度网盘超级会员租用

那个"追风少年",也曾在风口起舞。

奈何风停云清,一地鸡毛,哀鸿遍野。

我是Keke,老王背后的男人,想要跟老王学习更多的运(撩)营(妹)知(技)识(巧)

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