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刘强东为什么要投资新潮传媒?此前马云曾150亿投资分众传媒

这些天关于京东的新闻有点多啊。先是京东物流华中区分公司与湖北联通举行合作签约仪式,宣布将在武汉打造高智能、自决策、一体化的5G智能物流示范园区。接着又是京东PLUS会员开启了与腾讯视频的新一轮合作百度云会员出租

刚刚又和传出京东战略投资新潮传媒,本轮融资近10亿元,由京东集团领投,由华兴资本担任新潮传媒的独家财务顾问。新潮传媒创始人、董事长张继学表示,新潮传媒未来将专注社区消费场景,打造每天覆盖三到五亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”。

那么问题来了,京东为什么要投资一家传统的媒体公司呢?我们来分析一下!

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新潮传媒做什么的?

新潮传媒由创业20年的传媒老兵张继学于2013年创立,是专注于中产家庭消费升级的领先媒体,以电梯作为中产社区的流量入口,致力于为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量百度云会员出租

说白了,大多的是电梯和一些小区的传统广告商。大家看到这里可能会想起一家公司,那就是分众传媒。

没错,这家公司就是“分众传媒”,早前,马云用150亿投资了分众,意图很明显,那就是掌握住传统广告的流量。

虽然分众得到了马云的支持,但是人家新潮也不差啊,那就是获得了百度与京东的支持。6年时间新潮超60亿的融资数额,新潮传媒在融资上展现出了强大的“黑洞效应”,也吸引了一个又一个原本观望的资本方,最后都坚定地站在了新潮的身后。

互联网公司的下沉

互联网发展至今已经经历了三个阶段。每一个阶段的发展重点不同,但是它们都有一个不变的核心: 那就是挤掉现有传统媒体,从而赢取这个媒体原有的流量价值,将传统媒体原有的广告收入纳入囊中。

讲白了,那就是互联网线上流量殆尽,即便是现在各大互联网公司都在追逐的“下沉市场”,其实也没有多少增量能挖掘。也就是说,对于一些有钱的互联网公司来说,应该尽快抢占线下的流量,毕竟线下和线上都是互补的。

首先,新潮的用户群体大多是中产和小资群体,这和京东手里的一二线优质用户很很高的匹配度。再说了,人家阿里巴巴投资了分众,刘强东的京东不可能再去选择分众或者其他不够和分众打的广告公司啊。

对于京东来说,现在最需要的就是获得下沉市场的增量,所以京东之前是再度联手腾讯等联盟阵营。

此次战略投资了新潮传媒,京东将获得优质用户,拥有高消费力的中产人群自然就是抢夺的重点了;另一方面,通过新潮传媒,2亿中产人群能够为企业所用,在优化其流量生态的同时,还能间接拔高企业价值。

随着京东战略投资新潮,阿里巴巴投资分钟,这再度开启了一块新战场!但有一点是可以肯定的,目前新潮传媒还是和分众传媒有很大的差距百度云会员出租

数据显示:全国电梯市场目前仅渗透20%左右,电梯广告渗透最高的北上广深渗透率12-28%,生意空间依然很大。也就是说分众的上升空间依然很大,而且分钟也得到了诸多机构的认可,这是新潮传媒目前所欠缺的一些东西。


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